ÃŽntrunit în ÅŸedinţă publică în ziua de 31 ianuarie 2012, Consiliul NaÅ£ional al Audiovizualului a analizat raportul întocmit de DirecÅ£ia Monitorizare cu privire la spoturile de teleshopping pentru Å£igări electronice, întocmit în baza sesizării înregistrate sub nr. 17584/20.12.2011. Potrivit raportului de monitorizare, postul de televiziune Acasă TV a difuzat în ziua de 20.12.2011, în cadrul emisiunii „Teleshopping”, un material promoÅ£ional pentru Å£igara electronică, Clever Smoke, material cu o durată de 15:09 minute.

ÃŽn urma monitorizării s-a mai constatat că, de exemplu, în data de 14.01.2012, la ora 06:47, ÅŸi postul de televiziune Antena 1 a difuzat, în cadrul emisiunii „Teleshopping”, un material promoÅ£ional cu o durată de 10 minute, pentru Å£igara electronică Clever Smoke. De asemenea, după monitorizarea emisiunilor „Teleshopping”, transmise de posturile de televiziune TVR2, Prima TV ÅŸi Kanal D s-a constatat că în cadrul acestor emisiuni a fost difuzat un material promoÅ£ional cu o durată de 4 minute ÅŸi 51 de secunde pentru Å£igara electronică Smoketronic, după cum urmează : TVR2 – în data de 19.01.2012, la ora 07:15 ; Prima TV – în data de 19.01.2012, la ora 09:21 ; Kanal D – în data de 04.01.2012, ora 14:43. Analizând conÅ£inutul celor două materiale, membrii Consiliului au constatat că acestea încalcă dispoziÅ£iile art. 29 alin. (1) lit. f) din Legea audiovizualului nr. 504/2002, cu modificările ÅŸi completările ulterioare. Potrivit dispoziÅ£iilor invocate :

 ART. 29 (1) Comunicările comerciale audiovizuale difuzate de furnizorii de servicii media audiovizuale trebuie să respecte următoarele condiÅ£ii : f) să nu stimuleze comportamente dăunătoare sănătăţii sau siguranÅ£ei populaÅ£iei ; Redăm spre exemplificare din conÅ£inutul materialelor audiovizuale supuse controlului : Spot CLEVER SMOKE – (...) Voce din off : Dar în sfârÅŸit, există o soluÅ£ie : Mediashop vă prezintă noua senzaÅ£ie inovatoare : CLEVER SMOKE. Arată ca o Å£igară, la pipăit arată tot ca o Å£igară, aburii sunt ca fumul unei Å£igări, nici măcar aroma nu e diferită (...) ÃŽn tot mai multe ţări, sistemul se străduieÅŸte să îi excludă pe fumători din viaÅ£a socială. Noi fumătorii, suportăm toate acestea, deoarece nu vrem să renunţăm. Imaginile prezentate arată într-un bar, un bărbat care fumează, la o masă în restaurant, lume care fumează, imagini dintr-un tren. E arătată o hartă a lumii, pe care se plimbă semnul”Fumatul interzis”. (...)

Cel mai bun prieten al fumătorului, care înlocuieÅŸte în mod unic gustul Å£igărilor clasice ÅŸi în acelaÅŸi timp, sunt inofensive faţă de mediu. Ca să nu mai spunem că nici nu scot fum. ÃŽn acelaÅŸi timp, nu trebuie să vă mai îngrijoreze interdicÅ£iile contra fumatului ÅŸi nici nu deranjaÅ£i pe absolut nimeni. AÅŸ putea spune că, CLEVER SMOKE e un prieten bun din viitor, pentru fumători. Mediashop vă pune la dispoziÅ£ie acest produs. Åži avem încă o surpriză. InteresaÅ£i-vă telefonic despre pachetul cu arome special, care conÅ£ine 5 capsule cu gust de mentă proaspătă, 5 capsule cu gust de cafea prospăt măcinată, 5 capsule cu gust de vanilie, 5 capsule cu gustul reconfortant al merelor. Astfel veÅ£i cunoaÅŸte toată gama oferită. .... Tânără : Gust de cafea proaspăt măcinată, la micul dejun, genial. (fumează CLEVER SMOKE) Bărbat aÅŸezat la birou : Nu am schimbat nimic. Am rămas la gustul clasic de tutun. Femeie cu copii : Gustul meu preferat, este cel mentolat.

...... Prezentator : Astăzi v-am prezentat câţiva dintre miile de utilizatori de CLEVER SMOKE. Dar oare cum reacÅ£ionează oamenii la prima utilizare ? Am pornit la drum prin minunata Vienă, ca să aflăm răspunsul. Materialul cuprinde imagini cu persoane care fumează CLEVER SMOKE, părând foarte mulÅ£umite. Persoane : Cum funcÅ£ionează ?.. Ce e în Å£igara asta ?.. E chiar inofensiv ?..E genial. Parcă aÅŸ fuma Å£igările mele. Trebuie să încerc toate aromele... Le-aÅŸ păstra pe toate chiar acum...E o invenÅ£ie fantastică.(...)

Spot SMOKETRONIC - (...) Voce din off : SunteÅ£i fumător ? Vă faceÅ£i griji pentru sănătatea dumneavoastră, simÅ£iÅ£i că fumatul vă afectează fizic ? Acum puteÅ£i să nu vă mai faceÅ£i griji. Smoketronic este Å£igara electronică care arată ca o Å£igară, are gust de Å£igară ÅŸi da, puteÅ£i inhala ÅŸi expira fumul fără să vă fie teamă că sănătatea vă va fi afectată. Smoketronic este ideală pentru toate persoanele fără să le fie afectată sănătatea. Iar cel mai important, o puteÅ£i folosi oriunde. Pentru că Smoketronic nu este de fapt o Å£igară reală ÅŸi nu afectează mediul înconjurător. O puteÅ£i folosi în baruri sau în restaurante, unde nu se fumează, în maÅŸină, în sufragerie, sau chiar în dormitor. Ce mai aÅŸteptaÅ£i !

Spoturile sunt ilustrate cu imagini în care apar persoane care fumează fie Å£igări clasice, fie Å£igara electronică, fiind prezentaÅ£i bărbaÅ£i ÅŸi femei, care fumează la restaurant, în dormitor, în maÅŸină, în aer liber, ori în preajma copiilor. Analizând conÅ£inutul celor două materiale, membrii Consiliului au constatat că mesajul transmis prin spoturi, care prezintă produsele ca pe o alternativă la Å£igările clasice, este de natură a stimula un comportament dăunător sănătăţii, în condiÅ£iile în care imaginile care ilustrază aceste spoturi au scopul de a evidenÅ£ia “calităţile” produsului promovat, în raport de produsul pe care se doreÅŸte a-l înlocui. Astfel, gestul fumatului, care este prezentat în mod repetat în spoturi, precum ÅŸi faptul că unele persoane par să savureze momentul, încurajează, de fapt, fumatul, prin acreditarea ideii că Å£igara electronică este o metodă sigură ÅŸi lipsită de efectele adverse ale Å£igărilor clasice. Chiar dacă ÅŸtiinÅ£ific nu s-a dovedit până în acest moment că produsele promovate nu sunt dăunătoare sănătăţii, o astfel de lipsă a evidenÅ£elor nu constituie un motiv pentru a promova fumatul ca obicei, având în vedere efectele acestuia, în special dependenÅ£a pe care o dă, aÅŸa încât promovarea unei alternative nu poate conduce în mod obligatoriu către un comportament care nu dăunează sănătăţii.

Totodată, Consiliul a apreciat că mesajul spoturilor este unul de natură a influenţa în mod periculos copiii şi adolescenţii, cunoscut fiind faptul că unele dintre cauzele fumatului în rândul acestora îl reprezintă nevoia de a imita modele ori de a experimenta ceva nou, cu atât mai mult cu cât spoturile acreditează tocmai ideea de noutate, de accesibilitate ori de lipsă a restricţiilor. De altfel, radiodifuzorii care au transmis spoturile menţionate nu au ţinut cont de faptul că legiuitorul a interzis, în intervalul orar 6,00 - 20,00, difuzarea de programe audiovizuale de studio sau realizate în direct în care se fumează.

Pentru aceste considerente, Consiliul Naţional al Audiovizualului dispune, în temeiul şi cu respectarea prevederilor art. 15 din Legea audiovizualului, intrarea de îndată în legalitate în privinţa spoturilor de teleshopping pentru ţigările elctronice Clever Smoke şi Smoketronic, difuzate de posturile de televiziune.